Callaway Putus Kontrak Good Good Imbas Iklan Kekerasan Perempuan

Produsen peralatan golf Callaway dan organisasi PGA Tour resmi menghentikan kerja sama dengan kreator konten Good Good setelah unggahan video iklan yang memperlihatkan aksi kekerasan fisik terhadap pegolf wanita memicu gelombang kritik publik. Tayangan promosi produk stik golf teranyar tersebut menampilkan salah satu pendiri Good Good, Garrett Clark, menabrak dan menjatuhkan pegolf profesional Alexis Miestowski ke tanah saat korban mencoba menyentuh stik golf tersebut. Langkah pemutusan hubungan kerja sama ini berdampak besar bagi Good Good yang baru saja dijadwalkan menjadi sponsor utama turnamen PGA Tour di Austin, Texas pada November mendatang.

Pihak Callaway menyampaikan permohonan maaf dan mengakui adanya kelemahan dalam prosedur peninjauan konten sebelum materi promosi tersebut diunggah ke publik.

"Dalam kasus ini, proses peninjauan konten kami tidak cukup komprehensif," tulis pernyataan resmi Callaway di media sosial X pada Kamis. Perusahaan peralatan olahraga tersebut menegaskan komitmennya untuk memperbaiki sistem internal guna mencegah kejadian serupa terulang di masa depan.

"Secara tegas, kekerasan terhadap perempuan tidak dapat diterima dan tidak boleh disepelakan, dinormalisasi, atau dijadikan sebagai hiburan," tulis Callaway di media sosial X pada Kamis. Sebagai bentuk tanggung jawab moral, perusahaan manufaktur ini mengalokasikan dana bantuan kemanusiaan dalam jumlah besar.

"Kami mendengar langsung dari individu yang membagikan pengalaman pribadi terkait kekerasan terhadap perempuan, dan kisah mereka menjadi pengingat kuat bahwa masalah ini menyentuh kehidupan terlalu banyak orang," tulis pernyataan resmi Callaway di media sosial X pada Kamis. Dana tersebut disalurkan langsung kepada lembaga-lembaga pencegahan kekerasan sosial dan pendampingan korban. "Callaway akan menyumbangkan $1 juta untuk organisasi yang bekerja mencegah kekerasan terhadap perempuan, menyediakan sumber daya bagi para penyintas, serta memajukan upaya pendidikan dan kesadaran," tulis pernyataan resmi Callaway di media sosial X pada Kamis.

Pihak manajemen turut menyampaikan rasa penyesalan yang mendalam kepada seluruh pihak yang merasa dirugikan atas penayangan materi Iklan tersebut.

"Kami secara tulus meminta maaf kepada semua orang yang terluka, kecewa, atau tersinggung oleh insiden ini," tulis pernyataan resmi Callaway di media sosial X pada Kamis. Di sisi lain, kepemimpinan Good Good menyatakan bakal fokus melakukan pembenahan internal dan berupaya membangun kembali kepercayaan mitra kerja mereka di industri golf. "Kami menyadari bahwa kami memiliki pekerjaan yang harus dilakukan sebagai sebuah organisasi, dan fokus kami saat ini adalah pada tim kami, budaya kami, dan memastikan kami belajar dari situasi ini," kata Matt Kendrick, Chief Executive Officer Good Good.

Kendrick menegaskan komitmen pihaknya untuk memulihkan reputasi perusahaan di mata publik maupun pengelola turnamen resmi.

"Kami tetap berkomitmen untuk mendapatkan kembali kepercayaan tour," kata Matt Kendrick, Chief Executive Officer Good Good. Sementara itu, Garrett Clark menyampaikan klarifikasi melalui unggahan video dan mengakui bahwa konsep materi promosi yang diusungnya sangat tidak tepat.

"Ini sama sekali bukan apa yang kami wakili. Cara iklan ini diterima bukanlah gambaran Good Good dan bukan apa yang kami bela sekali lagi. Saya ingin semua orang tahu itu.

Saya tidak mendukung (kekerasan dalam rumah tangga), pelecehan, atau semua hal semacam itu," kata Garrett Clark, Co-founder Good Good. Clark menjelaskan latar belakang ide pembuatan iklan tersebut yang terinspirasi dari sebuah karya film fiksi.

"Melihat ke belakang, konsep iklan yang sangat bodoh," kata Garrett Clark, Co-founder Good Good. Ia mengaku langsung menyadari kesalahan tersebut tak lama setelah materi iklan diunggah ke jejaring sosial. "Iklan yang buruk secara umum.

Bukan ide yang bagus. … Begitu saya menontonnya kembali dan diunggah, kulit saya merinding. Saya merasa jijik. Maksud saya, bahkan hanya beberapa menit setelah saya melihatnya diunggah, sebelum ini muncul di mana pun secara online, saya pikir itu adalah iklan terburuk yang pernah ada," kata Garrett Clark, Co-founder Good Good.

Meski menilai kritik masyarakat sangat beralasan, Clark menyayangkan tindakan sebagian warganet yang menyampaikan ancaman kepada rekannya.

"Sangat dibenarkan," kata Garrett Clark, Co-founder Good Good merujuk pada komentar dan kritik yang diterima iklan tersebut. Sejumlah peritel peralatan golf dilaporkan mulai menarik produk cenderamata Good Good dari jaringan toko mereka menyusul pembatalan kerja sama dari Callaway dan PGA Tour.