Saham Swatch Merosot Usai Luncurkan Jam Saku Kolaborasi Audemars Piguet

Saham Swatch Group mengalami penurunan signifikan hingga 7,6 persen pada Rabu, 13 Mei 2026, menyusul respons pasar yang skeptis terhadap peluncuran koleksi jam saku kolaborasi bersama Audemars Piguet (AP). Para kolektor sebelumnya terpantau memadati hingga menginap di toko Swatch New York untuk mendapatkan koleksi bertajuk Royal Pop tersebut.

Koleksi hasil kerja sama produsen jam Swiss ini menghadirkan jam saku multifungsi seharga 400 dolar AS atau sekitar Rp7 juta yang dapat diubah menjadi liontin, jam meja, hingga aksesori tas. Produk yang mengadaptasi desain Royal Oak ini dilaporkan Bloomberg langsung terjual habis pada hari pertama penjualannya.

Chief Executive Officer Audemars Piguet, Ilaria Resta, menjelaskan bahwa langkah strategis ini bertujuan untuk memperluas jangkauan merek ke audiens yang lebih luas melalui infrastruktur yang dimiliki Swatch. Upaya tersebut dilakukan di tengah tren penurunan volume penjualan jam tangan mekanis dalam satu dekade terakhir.

"Kami ingin memanfaatkan Swatch sebagai pengeras suara dengan jangkauan dan kehadiran yang mereka miliki untuk menjangkau lebih banyak orang yang bisa tertarik pada dunia mekanis ini," kata Ilaria Resta, chief executive officer Audemars Piguet.

Resta menekankan pentingnya bagi industri horologi untuk tetap relevan dengan generasi muda guna memastikan keberlanjutan dunia pembuatan jam tangan di masa depan.

"Ini adalah kombinasi dua dunia yang berbeda tetapi saling melengkapi dalam menghidupkan gairah dunia pembuatan jam," ujar Ilaria Resta.

Pihak perusahaan berharap kolaborasi ini dapat memajukan industri horologi dengan menyentuh segmen pasar yang selama ini belum terjangkau oleh jam tangan mewah konvensional.

"Secara keseluruhan, semakin sedikit orang yang kami sentuh sebagai industri. Jadi kami perlu memastikan bahwa kami tetap relevan dan terus memajukan dunia horologi, terutama di kalangan generasi muda," ujar Ilaria Resta dalam sebuah wawancara.

Meskipun laku keras di tingkat retail, para analis pasar menyatakan kekecewaan karena kolaborasi ini tidak menghadirkan jam tangan pergelangan tangan (wristwatch). Jean Danjou, analis di Oddo BHF, menilai bahwa replika langsung model Royal Oak dalam bentuk jam tangan kemungkinan besar dilarang oleh pihak Audemars Piguet.

"Yang penting adalah apa yang tidak mereka buat: jam tangan pergelangan tangan. Replika langsung Royal Oak kemungkinan dianggap terlarang di pihak Audemars Piguet," kata Jean Danjou, analis di Oddo BHF.

Danjou juga mempertanyakan daya tahan konsep jam saku ini dalam menarik minat pasar jangka panjang dibandingkan dengan potensi jika mereka merilis versi jam tangan biasa.

"Sejujurnya produknya terlihat cukup aneh: volume penjualan besar hampir pasti terjamin jika mereka membuat replika Royal Oak versi jam tangan pergelangan tangan. Produk ini mungkin akan menarik minat besar pada awalnya, tetapi berapa lama konsep ini bisa terus menarik perhatian?" ujar Jean Danjou.

Koleksi Royal Pop yang menggunakan mesin SISTEM51 versi putar manual (hand-wound) ini dijadwalkan akan tersedia secara resmi di sejumlah toko Swatch pilihan di seluruh dunia mulai Sabtu, 16 Mei 2026.