Peluncuran Jam Swatch X AP Memicu Antrean Panjang di Berbagai Mal AS

Kolaborasi jam tangan terbaru antara Swatch dan Audemars Piguet memicu antrean panjang dan kepadatan di berbagai pusat perbelanjaan di Amerika Serikat setelah resmi diluncurkan pada Sabtu, 16 Mei 2026. Kehadiran koleksi jam saku tersebut menarik perhatian kolektor, penggemar mode, dan investor penjualan kembali di beberapa lokasi seperti King of Prussia Mall dan Somerset Mall.

Koleksi bernama Swatch Royal Pop ini merupakan jam saku bongkar pasang berbahan serupa Bioceramic yang terinspirasi dari desain vintage Swatch Pop tahun 1980-an. Produk ini dijual seharga 400 dolar AS untuk versi standar, sementara varian dengan subdial detik dipasarkan dengan harga sekitar 420 dolar AS.

Sebelum peluncuran resmi, spekulasi publik sempat mengira kolaborasi ini akan menghasilkan versi murah dari model legendaris Royal Oak milik Audemars Piguet yang biasanya dijual seharga puluhan ribu dolar AS. Namun, Swatch justru menghadirkan jam saku berwarna pelangi yang dilengkapi dengan tali penyandang agar dapat dikalungkan atau dikaitkan pada pakaian.

Penulis buletin jam tangan Tony Traina menjelaskan bahwa para kolektor lama sebenarnya sudah menduga produk bergaya Pop ini akan muncul karena sejarah yang dimiliki Swatch. Menurut penjelasannya, sebagian besar penggemar kasual mengabaikan petunjuk tersebut karena terlalu fokus pada kemungkinan munculnya jam tangan yang terinsipirasi dari Royal Oak.

Kehebohan produk ini juga meluas di media sosial melalui video antrean dan prediksi harga jual kembali, yang bahkan menarik perhatian masyarakat di luar komunitas pencinta jam tangan mewah.

"People were lining up for a new watch release. However, Swatch has made the decision that they will not open today at the Oak Brook location," kata kepolisian Oak Brook kepada ABC7.

Kepadatan tinggi juga terjadi di luar toko Swatch Times Square, di mana para calon pembeli mulai mendirikan tenda dan membawa kursi lipat sejak satu minggu sebelum hari peluncuran. Bagi sebagian besar pembeli, reputasi besar dari merek Audemars Piguet menjadi daya tarik utama yang membuat produk ini sangat diburu meskipun memiliki desain jam saku yang tidak biasa.

Kemitraan ini dinilai memiliki arti penting yang lebih besar bagi industri mode karena Audemars Piguet merupakan bagian dari kelompok produsen jam tangan mewah papan atas bersama Patek Philippe dan Vacheron Constantin. Langkah kolaborasi ini mengikuti kesuksesan kerja sama terjangkau yang sebelumnya pernah dilakukan Swatch bersama Omega dan Blancpain.