5 Kegagalan dan Skandal Besar Apple di Bawah Kepemimpinan Tim Cook

Setelah 15 tahun menjabat, Tim Cook resmi melepaskan posisinya sebagai CEO Apple dan menyerahkan kepemimpinan kepada John Ternus. Meskipun berhasil melipatgandakan kapitalisasi pasar Apple, perjalanan kepemimpinannya juga diwarnai oleh 5 blunder besar, proyek mangkrak, hingga skandal hukum.

1. Apple Vision Pro — Perangkat wearable AR/VR seharga USD 3.499 (sekitar Rp 55 juta) ini sepi peminat di pasar massal, hingga memaksa Apple memangkas produksi secara drastis pada akhir 2025, melakukan PHK pada divisi terkait, dan membubarkan tim khusus pengembang gamenya.
2. Proyek Mobil Listrik — Ambisi Apple mengembangkan mobil otonom lewat Project Titan resmi dimatikan pada 2024 dan membubarkan sekitar 2.000 karyawan setelah membakar anggaran lebih dari USD 10 miliar (sekitar Rp 157 triliun) sejak 2014.
3. Drama Siri dan Apple Intelligence — Pengembangan Siri dinilai tertinggal jauh dan upaya perombakannya dengan AI mengalami penundaan berkali-kali, yang diwarnai penggantian pimpinan divisi AI hingga pembayaran ganti rugi USD 250 juta atas tuduhan menyesatkan konsumen.
4. Monopoli App Store — Kebijakan Apple dalam mempertahankan komisi dan kendali atas App Store memicu perselisihan hukum masif, seperti perseteruan dengan Epic Games yang menyebabkan penarikan Fortnite serta tekanan regulasi dari Digital Markets Act Uni Eropa.
5. Peluncuran Apple Maps — Diluncurkan pada 2012 untuk menggantikan Google Maps, aplikasi ini diwarnai bug parah dan data lokasi ngawur di berbagai kota dunia, hingga memaksa Tim Cook menyampaikan permohonan maaf secara terbuka.

Selain kegagalan produk, kepemimpinan Cook juga kerap dikritik akibat kompromi politiknya dengan Presiden AS Donald Trump demi menyelamatkan Apple dari tarif impor. Setelah bertransisi menjadi Executive Chairman, Tim Cook dipastikan masih memegang peran kunci sebagai negosiator politik utama Apple di panggung diplomasi global.