Changan Usung Tiga Sub Brand Mobil Listrik di Indonesia

Produsen otomotif Changan menerapkan strategi multi sub-brand dengan menghadirkan Deepal, Nevo, dan Lumin untuk mengisi berbagai segmen pasar kendaraan listrik di Indonesia, seperti dilansir dari Detik Oto pada Kamis (20/8/2026).

Langkah penataan produk ini dilakukan untuk menjangkau kelompok konsumen yang berbeda, mulai dari pasar kelas premium hingga kategori kendaraan yang lebih terjangkau.

Head of Marketing Changan Indonesia, Ridjal Mulyadi, menjelaskan pembagian peran antar lini produk tersebut dalam wawancara di Jakarta.

"Kalau dari sub-brand-nya Changan sendiri, kita ada beberapa sub-brand sebenarnya," buka Ridjal saat diwawancarai wartawan di Jakarta, Kamis (20/8/2026).

Strategi tersebut menempatkan Deepal sebagai lini produk premium, sementara Nevo disiapkan untuk mengisi segmen pasar yang mengutamakan efisiensi biaya. Salah satu model yang dibawa ke pasar domestik adalah SUV listrik Changan Nevo Q05.

"Deepal itu lebih ke premium ya. Dan kalau yang Nevo itu lebih kepada produk-produk yang bisa diterima atau punya nilai value for money yang lebih bagus. Affordable lah," lanjutnya.

Selain kedua lini tersebut, perusahaan juga memboyong Changan Lumin untuk segmen kendaraan perkotaan berukuran ringkas. Merek Nevo sendiri merupakan akronim dari New Evolution, New Vision, dan New Origin.

"Lumin itu kan karena lebih kecil ya, tipenyl lebih kecil, kemudian fitur juga gak sebanyak Nevo atau dengan Deepal. Otomatis juga harganya pasti lebih murah," ujar Ridjal.

Penerapan strategi bertingkat ini menjadikan Changan memiliki cakupan produk yang lengkap di pasar domestik, mulai dari tipe premium melalui Deepal, varian bernilai ekonomis lewat Nevo, hingga mobil listrik kompak terjangkau melalui Lumin.