Profil Endang Yustika Influencer yang Viral Usai Bahas Nilai Uang

Sosok kreator konten sekaligus pengusaha Endang Yustika alias @uc.you menjadi pusat perhatian publik setelah melontarkan pernyataan kontroversial mengenai kondisi finansial dan nilai diri seseorang di media sosial Threads pada Minggu (26/7/2026).

Sorotan publik tersebut mengarah pada latar belakang dan rekam jejak perempuan yang dikenal aktif membagikan konten seputar dunia bisnis dan pengembangan diri tersebut.

"Terima fakta kalau lo gak punya uang, lo gak punya nilai. Pahit tapi fakta," kata Endang Yustika.

Unggahan itu memicu gelombang kritik dari warganet yang menilai pandangannya tidak sensitif terhadap realitas ekonomi kaum pekerja dan pelaku usaha kecil.

"Tone deaf maksimal! Lu kira orang jualan bakso, orang jualan pecel lele, UMKM yang masak dari jam 1 pagi dan tutup warung jam 11 malam, itu mereka gak kerja keras? Mereka gak malas, tapi sekuat apa pun mereka berusaha, ya mentok di situ saja," tulis salah satu warganet dalam komentar yang marak dibagikan.

Berdasarkan profil media sosial dan latar belakangnya, Endang Yustika merupakan perempuan yang diduga berasal dari Bogor, Jawa Barat. Ia mengelola akun Instagram @uc.you dengan ratusan ribu pengikut serta akun TikTok yang kerap meraih jutaan penayangan.

Data profil LinkedIn mencatat Endang sebagai lulusan jurusan Marketing Communication dari London School of Public Relations (LSPR) Jakarta pada 2021. Sebelum membangun usahanya sendiri, ia sempat menjalani program magang di bidang komunikasi.

Fokus konten yang diproduksinya meliputi topik personal branding, kewirausahaan, pola pikir keuangan, produktivitas, hingga pengembangan karier. Aktivitasnya di TikTok bahkan pernah dijadikan subjek penelitian dalam jurnal komunikasi terkait pembentukan personal branding Generasi Z.

Sebelum kontroversi ini, Endang pernah menjadi perbincangan publik akibat mengunggah video dugaan pungutan liar di Kebun Raya Bogor saat diminta membayar biaya tambahan karena membawa makanan luar. Selain itu, pada 2026 ia juga sempat membantah tuduhan terkait isu personal di media sosial dan mempertimbangkan jalur hukum atas tuduhan tersebut.