Iklan Terbaru Sydney Sweeney Menuai Kritik Publik

Aktris Sydney Sweeney memicu gelombang kritik publik setelah tampil tanpa busana dalam promosi terbaru platform prediksi olahraga Novig pada Rabu (9/9/2026). Penampilannya yang memanfaatkan perlengkapan olahraga untuk menutupi tubuh dinilai terlalu seksual hingga dikritik menyerupai konten dewasa.

Dalam tayangan berdurasi sekitar satu menit bertajuk "Novig is Just Sports" tersebut, bintang serial Euphoria ini menggunakan berbagai perlengkapan seperti bola American football, perlengkapan tenis, dan hoki. Iklan itu mendadak menjadi perbincangan hangat di media sosial segera setelah dirilis.

Keputusan Sweeney untuk mengambil bagian dalam kampanye ini berawal dari rasa tidak nyamannya terhadap platform prediksi lain. Platform tersebut sering memperbincangkan hal-hal pribadi mengenai dirinya, termasuk spekulasi seputar warna pakaian dalamnya.

Sweeney akhirnya tertarik bermitra dengan platform yang hanya fokus pada bidang olahraga dan tidak membahas isu politik maupun kehidupan selebriti. Hubungan kerja sama tersebut berlanjut hingga ia resmi menjadi pemegang saham sekaligus mitra strategis perusahaan yang memiliki kepentingan finansial dalam pengembangan bisnis tersebut.

Pilihan konsep kampanye yang terbilang provokatif ini justru memanen respons negatif dari warganet. Sejumlah pengguna Reddit melayangkan kritik tajam dan mempertanyakan relevansi strategi pemasaran tersebut untuk sebuah platform prediksi olahraga.

"Selain memanfaatkan citranya yang apolitis, iklan ini juga sangat menjijikkan. Dia terlalu diseksualisasi. Aku tidak mengerti kenapa dia melakukan itu terhadap kariernya," tulis seorang netizen.

Penolakan serupa juga datang dari kalangan pengguna yang mengaku sebagai target konsumen dari platform tersebut. Mereka menyuarakan ketidaknyamanan setelah menyaksikan tayangan promosi itu.

"Aku adalah target pasarnya dan bahkan aku merasa sangat jijik melihat ini," tulisnya.