Sydney Sweeney Tanggapi Kritik Kampanye Iklan Berbuntut Kontroversi

Aktris Sydney Sweeney merespons gelombang kritik keras terkait penampilannya dalam promosi platform olahraga melalui unggahan media sosial yang menampilkan rangkaian foto atlet ternama tanpa busana, seperti dilansir dari Detikcom. Bintang serial Euphoria tersebut membagikan potret dirinya yang tersenyum sembari menutupi bagian dada menggunakan dua bola sepak Amerika, serta menyertakan deretan foto sampul majalah ESPN The Body Issue dari atlet wanita seperti Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, dan Caroline Wozniacki. "It's gamedayyyy," tulis Sweeney dalam keterangan foto sembari menandai platform promosi tersebut, tempat ia bertindak sebagai bintang iklan, mitra strategis, sekaligus pemegang saham.

Sweeney membagikan potret tersebut setelah keterlibatannya dalam kampanye bertema Just Sports memicu kritik mendalam dari para atlet perempuan yang menilai materi promosi tersebut menyeksualisasi dunia olahraga.

Pelari semifinalis Olimpiade Bree Masters menyuarakan keberatan bersama atlet lainnya dengan mengunggah foto aksi olahraga mereka di media sosial sebagai bentuk protes terhadap objektifikasi fisik. "Dengan segala hormat Sydney Sweeney... Seperti inilah wujud asli wanita di dunia olahraga," tulis Bree Masters.

Perenang Olimpiade Ariarne Titmus turut memberikan kritik tajam mengenai perbedaan besar antara bentuk fisik atlet saat bertanding dan pemanfaatan seksualitas untuk pemasaran. "Ada perbedaan besar antara terlihat 'seksi' karena Anda berolahraga, dibandingkan menggunakan seks untuk menjual 'olahraga'," tegas Ariarne Titmus.

Kritik juga datang dari mantan atlet yang menganggap materi iklan tersebut melukai perjuangan atlet perempuan untuk dihargai berdasarkan bakat dan prestasi, selain kekhawatiran pengguna media sosial mengenai dampaknya terhadap anak di bawah umur. Menanggapi sorotan publik yang kian meluas, Sweeney menyampaikan penjelasan mengenai konsep dasar di balik pembuatan kampanye visual tersebut. "Kampanye ini dibuat untuk merangkul ide yang menyenangkan," ujar Sweeney dalam sebuah pernyataan yang dikutip oleh Variety.

Aktris tersebut menambahkan penjelasan mengenai fokus utama dari tayangan iklan yang dirancangnya bersama tim produksi.

"Konsepnya sederhana: menembus hiruk-pikuk dan memfokuskan perhatian sepenuhnya pada olahraga. Kampanye ini menghidupkan ide tersebut dengan rasa percaya diri, humor, dan sentuhan yang ceria," kata Sweeney. Sorotan akibat materi promosi provokatif ini bukan pertama kalinya dialami Sweeney, setelah sebelumnya ia menuai perdebatan atas perannya di serial HBO Euphoria serta kampanye iklan merek pakaian.